Valoración del Marketing Social y la Preservación del Medio Ambiente

¿Qué es el Marketing Social?

Este enfoque del marketing es el más novedoso, no  solamente se centra en satisfacer los deseos y necesidades de las empresas y personas, sino también de la sociedad en general. Este tipo de marketing  no se limita a las empresas, sino que abarca fundaciones, sociedades sin fines de lucro, organizaciones religiosas y el Gobierno.

El objetivo del marketing social es ser un instrumento para lograr un cambio favorable en la sociedad, es por esos que las acciones que se desarrollan son de tipo humanitarias; de esta manera las personas asocian a las empresas (sus marcas) a estas obras sociales, humanas y ecológicas.

Una de las medidas que en el país se está tomando en práctica, es la preservación del medio ambiente por medio del desarrollo sostenible. Muchas empresas han optado por cambiar su suministro de energía eléctrica por paneles solares o por energía eólica, así como también ahorrar agua potable en sus instalaciones, reciclaje, entre otras.

El sector turístico no se ha quedado atrás con esta nueva tendencia ecológica que las empresas por medio del marketing social han optado, en el Hotel Árbol de Fuego esta iniciativa comenzó en el año 2008 donde sus propietarias descubrieron que bajo el concepto del desarrollo sostenible, no solamente cuidaban el medio ambiente sino que también se volvían competitivas e innovadoras.

El Hotel Árbol de Fuego abrió sus puertas en febrero del 2001, pero fue hasta el año 2008 en que optó por un cambio ecológico, este hotel ubicado en san salvador, busca reducir costos por medio de practicas ecoamigables, catalogándose como un eco-hotel en el centro capitalino, ha sido reconocido por la USAID por sus medidas de eco-eficiencia y por fomentar la responsabilidad ambiental.

Algunas de las medidas que han tomado en cuenta es el uso de paneles solares, reciclaje, uso de reguladores de presión en las duchas, agua filtrada en lugar de agua embotellada, lo que reduce el consumo de plástico; de esta manera no solo sus costos han disminuido sino que también se posiciona como un lugar ecológico, que se preocupa por sus consumidores y por el efecto positivo que realiza en la sociedad por medio de sus prácticas.

En esta era en que la población y las empresas se han comenzado a preocupar por este valioso recurso para sobrevivir, dejar a un lado la responsabilidad ambiental sería descuidar el futuro de la sociedad.